Au début de son dernier vidéoclip, celui de la chanson « Life as a Salesman », le Torontois Gavin Slate explique l’importante de l’autopromotion pour les artistes et les groupes émergents : « C’est pal mal le plus important… je m’occupe de tout moi-même. Il faut vraiment trouver des moyens créatifs et ingénieux de faire la promotion de ses chansons. » Il y a probablement des milliers d’artistes canadiens qui sont dans la même situation que Gavin et doivent donc se débrouiller sans gérant, maison de disque ou éditeur. L’industrie de la musique, qui comptait auparavant sur des ressources illimitées (c’est du moins l’impression qu’en en avait) pour financer des artistes émergents et de nouveaux projets, tente actuellement de retrouver son équilibre dans un environnement en constante évolution. Voilà un des catalyseurs de cette vidéo, qui se propage comme une traînée de poudre jusqu’à devenir un véritable succès viral.
On y suit Gavin alors qu’il s’efforce de devenir le choix de la semaine (« Pick of the Week ») non officiel de Starbucks. Si certains ont présumé que son projet visait à inciter les clients à télécharger sa musique, Gavin assure que c’était pas exactement le cas. En fait, l’idée était d’encourager d’autres artistes à façonner leur destin en interpellant leur auditoire, en utilisant les ressources disponibles et en faisant preuve de créativité.
Le manque d’argent peut être paralysant pour les artistes. Gavin conseille vivement aux groupes de regarder autour d’eux et de répertorier les ressources dont ils disposent : des amis ou des membres de la famille aux talents particuliers, les médias sociaux, les appareils mobiles équipés d’une caméra et leur propre créativité.
Croyez-le ou non, cette vidéo a coûté en tout et pour tout moins de 250 $. L’équipe était composée de cinq personnes qui ont offert leur temps et leur expertise parce qu’elles croyaient au projet et souhaitaient aider un ami. Le budget a principalement servi à payer l’impression des cartes, l’essence et (vous l’aurez deviné) les cafés Starbucks!
Vous trouverez la vidéo ci-dessous (en anglais seulement). Dites-nous ce que vous pensez de « Life as a Salesman ».
- Sarah Lue, animatrice de blogue
